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UNE STRATÉGIE TRÈS SMART

17/09/1999

Quoi de plus commun qu'une couverture capable de se déplier en plusieurs morceaux pour les besoins d'un annonceur? Si la mémorisation du message publicitaire est meilleure que celle d'une publicité classique, son efficacité est décuplée dès lors qu'elle s'intègre parfaitement dans la stratégie médias. Ce fut notamment le cas avec le lancement de la Smart : comme tous les constructeurs de voitures, Mercedes tenait absolument à apparaître dans la presse comme le premier annonceur du secteur automobile.

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