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COMMUNICATION FINANCIÈRE / Introductions en bourse

Prix : Devarrieuxvillaret pour le Crédit lyonnais

19/11/1999

Après une communication de crise plutôt réussie (« Votre banque vous doit des comptes » puis « Nous vous devions une nouvelle banque »), le Crédit lyonnais devait transformer l'essai à l'occasion de sa privatisation. Mission accomplie avec l'agence Devarrieuxvillaret pour une campagne de 100 millions de francs sur le thème « C'est maintenant... » avec, à la clé, des annonces presse et des films TV réalisés par Gérard Jugnot. Résultat : 3,4 millions d'actionnaires, soit le meilleur succès des privatisations françaises après France Télécom.

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