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BUSINESS / Pharmaceutique - Produits éthiques

Prix : Archipel Santé pour GlaxoWellcome

19/11/1999

Pour promouvoir auprès du corps médical son nouveau produit Naramig contre la migraine, le laboratoire GlaxoWellcome a joué la cohérence. Le labo a surtout capitalisé sur les photographies de Helmut Newton et de Sarah Moon, réalisées lors de sa dernière campagne institutionnelle. Le groupe et son agence conseil en communication santé, Archipel Santé, ont opté pour des annonces presse illustrant ce mal, avec l'accroche «Naramig libère de la crise de migraine». Produits vétérinaires Plus de 80% d'accroissement des ventes. Un taux de participation des publics cibles de 50%. Le laboratoire Boehringer, qui souhaitait renforcer la place de son médicament Metacam Canin contre l'arthrose des vieux chiens, a tapé dans le mille. La campagne de dépistage imaginée par Preferendum a permis de sensibiliser davantage les vétérinaires à ce problème. L'opération a été servie par un programme de communication globale (mailing, PLV, cédérom, carnet de suivi de l'animal...) et des annonces presse humoristiques, simples et efficaces.

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