Les soldes d'hiver débuteront le 7 janvier et se clôtureront le 17 février, sauf en Lorraine (depuis le 2 janvier) et en Guadeloupe (depuis le 3 janvier). Pour la première fois depuis 2009, elles dureront six semaines et non plus cinq, les soldes flottants venant d'être supprimés. Une étude Retail Me Not/Yougov/Ma-reduc.com menée les 9 et 10 décembre montre que 39% des sondés vont réduire leurs dépenses cette année. Un deuxième sondage, réalisé par Touslesprix.com, confirme la tendance en indiquant que 56% d'entre eux consacreraient moins d'argent à cette période autrefois très prisée. Si 42% des Français prévoient de dépenser plus de 200 euros à cette occasion, selon Retail Me Not, ils sont aussi 50% à disposer d'une enveloppe inférieure à 100 euros, selon Touslesprix.com. Cette année, les Français seront particulièrement exigeants sur le montant des rabais, s'attendant à bénéficier d'au minimum 33% de réduction pendant les soldes, selon Retail Me Not.