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Consumer magazine

Quechua vise la lune

06/07/2015 - par Alain Delcayre avec Anaïs Richardin

Pour affirmer son identité auprès d'une cible d'experts, la marque spécialisée dans les sports de montagne de Décathlon a misé sur un dispositif éditorial autour d'un magazine de photos et de récits.

Objectif:

Toucher une cible d'experts. Trop souvent encore associée à sa maison-mère Décathlon, la marque Quechua, spécialisée dans les sports de montagne, souhaite se doter d'une identité propre plus forte et surtout visible. D'où sa volonté de toucher d'abord une cible d'experts de la montagne, au-delà de celle des amateurs qu'elle touche déjà dans les magasins Décathlon. «Nous

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