Médiamétrie scrute le web social

Le Top 30 des "groupes" les plus visités en France montre la coexistence des dimensions historiques du Web (vécu d'abord comme un outil de communication et de services) avec celles, plus récentes, du Web marchand et citoyen. Déjà adeptes du commerce en ligne, les Français intensifient en ligne leur lien avec leurs prestataires de services. Les sites de banques (Crédit agricole, La Poste, Société générale) sont toujours aussi fréquentés (entre 8,5 et 10 millions de visiteurs uniques/mois).

La nouveauté, c'est qu'ils deviennent accros au Web social. En septembre 2008, 24 millions des 32,1 millions d'internautes (75%) ont passé 2 heures et 19 minutes à consulter leurs emails.  "La dimension communication a changé de nature avec l'apparition des messageries instantanées, indique Julien Rosanvallon. De même, la dimension communautaire s'est fortement accrue avec les blogs, l'arrivée de Wikipedia dans le top 10 des sites français, et l'explosion des réseaux sociaux."

Dans ce classement, six "groupes" ont une dimension communautaire ou collaborative forte : Microsoft (avec MSN, hotmail...), Yahoo (avec ses groupes de discussion), Wikimedia Foundation (Wikipedia), CommentCaMarche, Orbus (Skyblogs) et Facebook. Microsoft totalise 27,8 millions de VU/mois, Comment ça marche 10 millions et Facebook 8 millions.

Ces sites rivalisent avec les moteurs de recherche (Google, 28,5 millions) ou de localisation (PagesJaunes, 17 millions), les sites marchands (eBay ou PriceMinister, entre 11 et 17 millions) et les sites des médias traditionnels (Lagardère, TF1 ou M6, entre 12 et 16 millions). Bref ils font partie des poids-lourds du Web.

Sur le temps dévolu à Internet, les sites communautaires et les blogs (fréquentés par 22 millions de visiteurs uniques chaque mois) sont désormais consultés 1 heure 42 minutes par mois contre 35 minutes pour les sites d'actualité (19,3 millions de VU). C'est à l'aune de ce temps passé que Médiamétrie voit le marché évoluer en 2009.

"Avec l'explosion de la vidéo, le temps va prendre une place prépondérante, sans pour autant éclipser les autres indicateurs, prédit Julien Rosanvallon. Le business model des sites va changer. d'une logique de visiteurs uniques, on va passer à une logique d'audience de plus en plus qualifiée."