Médiamétrie scrute le web social

26/12/2008

En mars 2008, Médiamétrie faisait le bilan de l'année Internet et parlait d'"homme en réseau". "L'Internet multiplie ses fonctions dans la vie des Français, il accentue fortement son rôle de lien social", soulignait l'institut. 2008 a vu effectivement naître et prospérer un nouveau Web social et participatif. C'est ce que révèle, entre autres, la première publication du nouveau panel Web de Médiamétrie Net Ratings, la filiale commune de Médiamétrie et Nielsen Online qui mesure l'audience des sites.

Le nouveau panel s'est considérablement étoffé. Il a été élargi de 9 000 à 25 000 internautes, recrutés par téléphone mais aussi en ligne. Surtout, il utilise de nouvelles méthodes de prise en compte de l'audience. Il intègre mieux le temps passé sur Internet au bureau (le nouveau panel "Work" comprend plus de 3 500 internautes connectés au travail) et les usages du Web 2.0 comme la vidéo, les widgets ou encore les pages en Ajax (qui modifient des éléments de la page sans la recharger entièrement).

Les résultats de Médiamétrie aussi prennent le pouls d'un média en plein boom en France : 32 millions d'utilisateurs en 2008 (2,5 millions de plus qu'en 2007), un temps d'utilisation qui a doublé en quatre ans, passant de 16 à 32 heures par mois, et des usages qui évoluent à grands pas... C'est le phénomène à retenir : les internautes vivent la convergence TV-Web à plein régime.

En moyenne, ils passent désormais près de 40 minutes par mois (contre 10 minutes en 2004) à regarder de la vidéo sur des plateformes (Youtube, Dailymotion, Allociné, Wat, M6 Replay...) dont l'audience a quadruplé en quatre ans pour atteindre 19 millions de visiteurs uniques par mois.

"Notre système actuel nous permet de croiser les données de notre panel (nombre de visiteurs uniques, résultats d'audience), dites user centric, avec des informations sur le comportement des internautes durant leurs visites, qui sont, elles, issues des données dites site centric de Médiamétrie-eStat récupérées par les cookies", explique Julien Rosanvallon, directeur de Médiamétrie NetRatings.

On glisse progressivement d'une logique de visiteurs uniques à une logique de part d'audience et de temps passé qui se rapproche des pratiques de la télévision. "La mesure d'Internet n'a rien a envié à celle des autres grands médias, poursuit Julien Rosanvallon. Ses fondements sont aujourd'hui aussi fiables."

Médiamétrie envisage de réduire courant 2009 les intervalles de publication de ses mesures du Web. Actuellement mensuelles, ces données pourraient devenir hebdomadaires, voire quotidiennes. Encore faut-il que le marché puisse "analyser" ces très nombreuses données...