Les valeurs ont la cote

22/01/2009

Ne parlez plus de culture d'entreprise, mais de valeurs ! Thierry Wellhoff, président de l'agence-conseil en communication Wellcom, montre dans son nouveau livre Les Valeurs (Eyrolles - Édition d'organisation, 24 euros) combien les entreprises ont tout intérêt à définir et à déployer un système de valeurs cohérent si elles veulent donner un sens aux différents enjeux auxquels elles sont confrontées, et réconcilier leurs communications institutionnelle et marketing. Thierry Wellhoff propose une troisième voie entre valeurs de marque et valeurs éthiques : le code génétique de l'entreprise.