Be brave or die…

29/01/2009

En plein lancement de sa nouvelle agence Change, Patrick Mercier, ancien président de Leo Burnett France, sort opportunément un ouvrage, La stratégie du courage, ou quand le courage fait vendre (Eyrolles, Éditions d'organisation, 283 pages, 24 euros). Au-delà du coup de RP, ce livre a le mérite de rappeler aux marques que les périodes de crise sont aussi d'excellentes occasions de se réinventer et d'être résolument offensive en matière de marketing. Patrick Mercier s'appuie sur de nombreux exemples, de Fiat à Apple en passant par Fauchon et Dove.