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Lorsqu'un annonceur demande de la créativité à son agence, il pense à quoi ?

19/03/2009

Lorsqu'un annonceur demande de la créativité à son agence, il pense à quoi ?
(% d'accord)  %
Du point de vue des agences Du point de vue des annonceurs (1)
Créativité dans le sens «inventivité» 79%
96%
Créativité en termes de canaux (la stratégie des moyens)
76%
88%
Créativité dans le sens «qualité de la création» (la forme) 75%
93%
Créativité des stratégies proposées (le fond)
68%
95%
     
Lorsqu'un annonceur demande du conseil à son agence, il pense à quoi ?
(% d'accord)
Du point de vue des agences
Du point de vue des annonceurs (1)
Conseil sur la mise en œuvre (stratégie des moyens) 86%
93%
Conseil sur l'ensemble de votre stratégie de communication (360°, globale…)
75%
80%
Conseil stratégique (accompagnement de l'entreprise et de sa communication à long terme)
74%
86%
Conseil dans le sens «empathie» (connaissance de son marché, de sa culture)
73%
91%
Conseil «technique» (sur la production)
49%
67%
     
A l'heure actuelle, quel format d'agence pensez-vous que les annonceurs préfèrent…
(% d'accord) Du point de vue des agences Du point de vue des annonceurs (1)
Des agences spécialisées par métier 26%
26%
Une agence ou un groupe de communication couvrant plusieurs métiers spécialisés
54%
38%
Ce n'est pas un critère de choix 20%
36%
     

Source : Limelight Consulting. (1) Baromètre Limelight 2008.

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