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Imaginer un marketing durable

22/10/2009 - par Anne Lise Carlo

Faut-il plutôt investir dans le recyclage ou développer de nouveaux produits "propres" ? Est-il risqué en termes d'image de faire fabriquer des produits dans des pays où les droits de l'homme ne sont pas respectés? Autant de questions auquel le marketing est confronté. L'ouvrage Marketing et développement durable (Dunod, 28 pages, 29 euros) présente comment imaginer, construire et mettre en œuvre une révolution marketing au sein des entreprises. À partir d'un modèle original, les auteurs Ganaël Bascoul, professeur de marketing à ESCP Europe, et Jean-Michel Moutot, professeur associé à Audencia, proposent une vision solide du marketing durable. Ce modèle est fondé sur le concept de valeur étendue, par opposition à valeur ajoutée. Il intègre les trois phases de la consommation (avant, après, pendant) ainsi que les aspects sociétaux et environnementaux associés à la production.

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