Pour un nouveau marketing

07/01/2010

Réédition enrichie de l'ouvrage du même nom paru en 1992, Néo-marketing (Reloaded), paru chez EMS éditions (280 pages, 20 euros) revient sur les évolutions du marketing depuis les années quatre-vingt-dix. Olivier Badot, professeur à l'ESCP Europe, et Bernard Cova, professeur à Euromed Management Marseille, s'appuient sur le courant postmoderne et sur l'école italienne de sociologie pour proposer une relecture des pratiques de consommation et d'achat. Ils suggèrent une refonte des appareils théoriques et pratiques, jusqu'à remettre en cause des dogmes, comme le besoin d'interroger les consommateurs.