Dans l'ouvrage intitulé Et maintenant, une page de pub et sous-titré "Une histoire morale de la publicité à la télévision française (1968-2008)", Sylvain Parasie, maître de conférences en sociologie à l'université Paris-Est, montre la relation intime qui s'est tissée durant quatre décennies entre les Français et la publicité télévisée. En dépit d'un cadre légal toujours plus contraignant, cette dernière n'a cessé d'être le reflet de la société. Les spots, élément à part entière de la culture audiovisuelle mais souvent controversés, offrent, selon l'auteur, une vision originale de l'évolution des mœurs de notre pays (INA Éditions, 250 pages, 20 euros).