Tout comprendre à l'audience, à la diffusion, aux panels

22/04/2010

Définir et quantifier l'effet produit sur les lecteurs par les pages de publicité, tel est l'objectif de la mesure de l'efficacité publicitaire. Reste à savoir quoi mesurer, et avec quels outils. Du magazine au magasin. Maîtriser la mesure de l'efficacité publicitaire (22 euros, 203 pages, Éditions Mathoine) dresse un état du savoir, des méthodes et des pratiques actuellement utilisées dans la profession. L'ouvrage, signé Marie-Pierre Cueff, qui a réalisé toute sa carrière dans la presse et la publicité, s'adresse aux professionnels de la publicité et aux étudiants.