Question de vécu, sans doute. L'altruisme fait recette dans les pays émergents (Brésil, Inde, Chine, Russie, les fameux Bric). Selon la dernière édition de l'étude «Good Purpose» d'Edelman réalisée par Strategy One, les populations de ces pays sont de plus en plus nombreuses à soutenir les grandes causes et à accorder du crédit aux marques qui choisissent de s'y investir. Elles sont près de 80% au Brésil et au Mexique, voire 81% en Inde et 89% en Chine. Ce n'est le cas que pour 54% des consommateurs des principales économies d'Europe occidentale.