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Efficacité digitale, mode d'emploi

02/12/2010 - par Cathy Leitus

Des lacunes, un manque d'originalité, mais aussi un engouement pour les formats interactifs et quelques inquiétudes: les internautes ont une perception mitigée de la publicité en ligne, selon l‘étude qualitative menée par Millward Brown pour l'IAB. Elle donne des clés pour mieux respecter leurs attentes.

On ne sera pas étonné d'apprendre qu'en perception spontanée, la publicité sur Internet est  rejetée par les internautes. C'est en effet ce qui ressort de l'étude qualitative menée par l'institut Millward Brown pour l'Internet Advertising Bureau (IAB) France, à l'occasion de son colloque annuel qui avait pour thème cette année «Innovation et création de valeurs: les atouts du

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