Ils influencent leurs parents dans le choix des technologies (52%), sur les produits qu'ils achètent (44%), sur leur consommation de programmes TV (36%), leurs destinations de vacances (36%) et les magasins qu'ils fréquentent (34%). Les 15-25 ans ou génération Y étant plus nombreux que leurs prédécesseurs (génération X), leur influence sur la société, la politique et les affaires pour la décennie à venir sera plus forte et comparable à celle de la génération des baby-boomers, estiment Joeri Van den Bergh (In Sites Consulting) et Mattias Behrer (MTV North Europe), auteurs de l'étude et du livre «How Cool Brands Stay Hot» publié en Grande-Bretagne et aux États-Unis depuis le 3 février (Kogan Page Limited, 272 pages, £19,99).