Avant de se lancer tête baissée dans l'exercice du marketing sur le Web, les entreprises gagneraient à prendre du recul afin d'adopter une vue d'ensemble sans se perdre dans la technique. Écrit par Thomas Faivre-Duboz, Raphaël Fétique et Antoine Lendrevie, l'ouvrage Le Webmarketing (éditions Dunod, 320 pages, 29 euros) défend cette idée à travers des fiches qui exposent les enjeux essentiels (définition de la stratégie, connaissance des leviers de visibilité, conversion de l'audience et mesure d'efficacité).