L'innovation responsable peut paraître un objectif souvent inaccessible. Ce n'est pas le sentiment de Xavier Pavie, professeur à l'Essec Business School passé auparavant par les directions marketing de Nestlé, Unilever et Club Méditerranée, dans son livre L'Innovation-responsable (Eyrolles Editions d'Organisation, 28€). Pour lui, ce concept «n'est pas la simple recherche de l'amélioration de l'environnement, de la santé humaine ou des conditions de travail, mais bel et bien l'intégration de l'ensemble de ces dimensions tout au long du processus».