D'après une étude de Grand Union (groupe Fullsix), les seniors représentent 22 millions de personnes en France. «Happy boomers» (50-64 ans, 19,4%), «libérés» (65-75 ans, 8,9%) ou «paisibles» (plus de 75 ans, 8,3%), ils sont près de 11,8 millions à être connectés. Ils le sont, à 71% via leurs mobiles et 69% possèdent un ordinateur. Pourtant, si la moitié des dépenses de consommation sont effectuées par les plus de 50 ans (48% d'entre eux ont déjà payé en ligne), les seniors restent une cible méconnue des marques et annonceurs. En effet, 72% des «happy boomers» affirment que la publicité en ligne ne les concerne pas et 83% estiment qu'elle ne s'adresse qu'à la génération Y.