Nivea, Cadum et Mustela figurent en tête du baromètre des marques préférées des mamans, établi par l'Institut des mamans, dans le secteur hygiène. Nestlé, LU et Danone sont en tête dans le secteur alimentaire, Playmobil, Lego et V Tech dans les jouets, et Kiabi, Okaïdi dans les vêtements pour enfants. Cette étude porte sur l'univers des marques destinées aux enfants de 6 à 11 ans. Elle a été menée en ligne, en juin 2013, auprès d'un échantillon représentatif de 300 mères d'enfants de 6 à 11 ans.