L'Association nationale des professionnels du marketing (Adetem) poursuit son exploration de l'avenir de son métier avec Le Marketing est mort, vive le marketing! (éditions Kawa, 160 pages, 29,95 euros). Afin de définir les nouveaux fondamentaux de cette profession en pleine métamorphose, une centaine de membres et d'experts ont planché sur le sujet lors d'ateliers et de réunions. De ces réflexions est tout d'abord né un livre blanc, «Manifeste pour le marketing de demain», puis à présent un livre, dans une version enrichie et complétée par des visions d'experts.