Ils représentent 1,3 milliard de dollars de dépenses annuelles et seront d'ici 2030 quelque 78 millions d'individus aux Etats-Unis, devenant ainsi plus nombreux que les baby-boomers! La génération des 18-34 ans, surnommée «millenials», a un rapport très différent aux marques de celui de ses aînés et vient bouleverser les codes traditionnels du marketing, selon une récente étude du Boston Consulting Group sur cette cible. Une enquête complétée par une étude sur les valeurs, l'engagement et les stratégies marketing.