Près d'un tiers de la population mondiale (31,3%) est équipé de smartphone(s). Plus de 75% des adultes américains ayant ce type de mobile se connectent à Internet via ce dernier au moins une fois par jour, et plus de 60% le font depuis leur domicile, dans un magasin, à l'extérieur ou dans leur automobile. Or, aujourd'hui, les marketers ne sont pas au-rendez-vous de la publicité sur mobile, selon une étude de Forrester, pour qui quatre formats de publicité sur mobile vont émerger: les «standard display», «mobile specific», «standard publisher» et «proprietary publisher-specific».