Les investissements marketing de l'industrie pharmaceutique sont restés stables en 2013, à un peu moins de 85 milliards de dollars, selon l'institut d'études spécialisé Cegedim Strategic Data. Les dix premiers groupes du marché ont, quant à eux, diminué leurs dépenses. Seuls les pays émergents ont vu les investissements du secteur croître: Russie (+16%), Brésil (+11%), Mexique et Chine (+9%), Corée du Sud (+4%). Globalement, le digital n'est pas touché ( e-mailing, e-meetings et e-detailing), avec une croissance de 14%, à 1,9 milliard de dollars.