Méconnaissance des annonceurs, manque de transparence, sous-exploitation des données tierces, accès aux bonnes technologies, lacune en matière de standards pour la mesure de la performance… Voilà les principaux obstacles rappelés par l'IAB (Interactive Advertising Bureau) et Winterburry Group dans une récente étude internationale sur l'essor de la publicité programmatique. Si la quasi totalité des éditeurs américains (98,2%) se sont lancés dans le programmatique, «seuls» 72% ont fait de même dans le reste du monde. Brésil et Chine devraient être les marchés les plus porteurs dans un proche avenir.