Après «La France des consommateurs pauvres» (2008) et «La société de consommation d'après» (2012), le laboratoire d'études communautaires et de planning stratégique collaboratif Free Thinking 2.0 (Publicis Groupe) publie «Rétention. Déflation. Réinvention?» Cette nouvelle étude sur les classes moyennes met en exergue une installation durable de la culture de la déflation et de la défiance tout en relevant que la crise de la valeur du prix alimente cette situation nouvelle.