Bichonner sa marque.

15/04/2004

Créer et développer une marque forte ne s'improvise pas. L'ambition de Géraldine Michel, maître de conférence à l'IAE de Paris (Paris-I) et auteur du livreAu coeur de la marque(éditions Dunod, 25 euros) est de décrire le« chemin optimum »pour atteindre cet objectif. Créer une image et un capital de marque, savoir gérer les alliances et les extensions tout en étant capable de juger les actions menées sont quelques-uns des enseignements de cet ouvrage fortement pédagogique. Pour connaître le meilleur du management de la marque.

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