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Neurosciences.

01/07/2004

La traduction du best-sellerHow Customers Thinkvient d'arriver en librairie.Dans la tête du client(Éditions d'Organisation, 35 euros) de Gerald Zaltman, professeur de marketing à la Harvard Business School, montre que les recherches sur le fonctionnement du cerveau permettent d'avoir une compréhension plus fine et prédictive du comportement des clients. L'auteur explique que l'utilisation des fondamentaux psychiques peut s'avérer plus utile et moins onéreuse que les études quanti et quali, pourtant très prisées des entreprises.

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>www.editions-organisation.com

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