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Télévision

La télévision s’adonne au TV tracking

03/04/2015 - par Didier Si Ammour

Le second écran n’est pas qu’une concurrence pour les chaînes de télévision. Il leur offre aussi l’opportunité d’évaluer le comportement du téléspectateur et l’impact d’un spot télévisé. De quoi révolutionner le médiaplanning.

« Les pure players et annonceurs ayant une forte activité numérique n’envisagent pas toujours d’annoncer en télévision, faute d’une mesure du retour sur investissement comparable à celle du web », constate Samia Abara, directrice du département consulting d’AT Internet, société spécialisée dans les mesures d'audience des sites internet. Mais l’explosion des

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