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Visibilité

Cibler c’est bien, être vu c’est mieux

02/07/2015 - par Tanguy Leclerc

Plus d’une publicité sur deux n’est pas vue sur internet. Mais comment mesurer la visibilité? Selon quels critères? Tour d’horizon d’un sujet sensible qui touche à l’efficacité et à la valorisation des campagnes.

Le marché publicitaire n’a pas attendu l’émergence du programmatique pour se pencher sur la question de la visibilité des campagnes digitales. Et pour cause: 57 % des impressions publicitaires servies ne sont pas vues, selon le dernier baromètre réalisé en décembre 2014 par Kantar Media et Adledge. Un sujet délicat, qui a de quoi désarçonner des annonceurs cherchant à

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