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Carte cobrandée

18/12/2008 - par A.Db.

Les cartes bancaires cobrandées font un tabac en France. Autorisées depuis le 1er octobre 2007, elles cumulent les fonctions classiques de paiement et de retrait avec les caractéristiques d'une carte de fidélité. La carte peut cibler tous les publics, par âge (Banque postale/SNCF pour les 12-25 ans), CSP (Société générale/SNCF pour la clientèle d'affaires), affinité (Caisse d'épargne/Olympique de Marseille pour les supporters) ou sexe (Bred Affinity, à destination des femmes, associée à Sephora, Fnac ou Smartbox). Le ciblage devrait être de plus en plus fin, chaque marque cherchant de la visibilité dans le portefeuille des consommateurs. Aux États-Unis, où près de la moitié des cartes sont cobrandées, les associations les plus inattendues voient le jour comme celle de Visa avec le jeu World of Warcraft.

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