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Les ingrédients d’un marketing anticrise

08/01/2009 - par Anne Charbonneau, directrice générale de Brandgym France et Benelux

Quelles stratégies mettre en place pour résister à la crise et être en position de rebondir ? Le cabinet-conseil The Brandgym a interrogé vingt directeurs marketing. Anne Charbonneau, sa directrice générale France et Benelux, présente les résultats de cette étude.

Entre juillet et septembre 2008, nous avons interviewé vingt directeurs marketing de grandes sociétés dans divers secteurs d'activité, afin de comprendre quelles stratégies ils mettaient en place pour protéger leur marque en ces temps difficiles. Ces entretiens ont eu lieu en France, en Grande-Bretagne, aux Pays-Bas, aux États-Unis, ainsi qu'en Amérique latine.

En juillet dernier,

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