La photo, une nouvelle forme de conversation

Démocratisation

Cette appropriation populaire du sixème art ne lui fait pas perdre pour autant sa qualité. «Même sur Flickr, les utilisateurs ont une réelle exigence artistique», rappelle Dominique Cardon. Seule la photo d'actualité semble pour l'instant résister à l'influence de l'amateurisme. «C'est vrai surtout en France. Aux Etats-Unis, les photos de people prises par des amateurs via leur téléphone mobile sont très recherchées. Il y a une démocratisation du phénomène des paparazzi», assure le sociologue d'Orange Labs.

La photographie permet aussi aux marques de créer de nouvelles formes de conversation avec les consommateurs. Depuis quelques années, l'agence Magnum travaille avec de nombreuses marques, permettant à ses photographes de shooter des produits de luxe, comme Ralph Lauren, ou de suivre la genèse de l'Airbus A380, par exemple. «Le mécénat et le sponsoring des marques se développent de plus en plus autour de cet art», observe Julien Frydman.

Poussées par le numérique, les marques issues des nouvelles technologies, comme Canon, Epson et HP, parrainent de nombreux événements photos et d'expositions. Même l'industrie alimentaire surfe sur la vague. A l'exemple des cafés équitables Lobodis : la marque affiche sur son packaging le portrait en bichromie du producteur de la région concernée comme une invitation au voyage.

Pour Dominique Cardon, «on en est encore qu'au début de la colonisation de notre monde par la photographie». De nouveaux outils de communication, telle la géolocalisation, lui promettent un bel avenir.

(encadré)

Un marché qui ne connaît pas la crise

Le renouveau de la photographie se répercute sur le marché des biens technologiques. Grâce au numérique, sa pratique s'est démocratisée. En France, il s'est vendu en 2008 près de 5 millions d'appareils photos numériques, dont 435 000 appareils reflex numériques, ce qui représente une croissance de plus de 20% par rapport à 2007. Et l'embellie devrait durer en 2009. Les experts de GFK Retail & Technology tablent sur une croissance future de ce segment de marché de 11%. Dans le même temps, les écrans plats (télévisions et cadres numériques) deviennent un mode d'affichage pour l'art à domicile. Et si leurs formats s'élargissent, leurs prix diminuent. Au total, 1,9 million de cadres numériques ont été vendus en 2008. Selon GFK, l'objet est devenu le cadeau de Noël par excellence, les ventes étant essentiellement concentrées sur le mois de décembre.