10 applis qui buzzent

02/09/2010

«Le Web est mort, vive Internet», titrait le magazine américain Wired le 17 août. Le constat des deux journalistes Chris Anderson et Michael Wolf a relancé les débats au sein de la blogosphère. Pour eux, depuis les courriels que nous consultons via le téléphone portable ou une tablette tactile jusqu'aux réseaux sociaux, en passant par la lecture des flux RSS, la porte d'entrée principale du Web est désormais les applications. Ils concluent donc au «passage d'un Web grand ouvert à des plates-formes semi-closes». Coupables désignés: l'Iphone d'Apple ou Facebook et leurs applications maison, mais aussi des téléviseurs connectés via des services comme X-Box Live de Microsoft.

Si le déclin du Web originel n'est peut-être pas pour tout de suite, le succès grandissant des applications est un fait indéniable. D'autant plus que, dans la foulée d'Apple, suit Google sur Androïd ou sur Nokia. La marque à la pomme, qui s'est lancée la première, annonce que plus de 5 milliards de téléchargements ont déjà été effectués. Au total, plus de 225 000 applications sont disponibles dans 90 pays, la tablette Ipad amplifiant depuis peu le phénomène. Sur l'Appstore, des applications comme Facebook ou Wired, justement, ne quittent plus le «top» des téléchargements.

De nouvelles applications voient aussi le jour chaque semaine. Quelques-unes viennent repousser les limites de l'interaction numérique grâce à l'inventivité d'éditeurs du monde entier. Certaines de manière décisive. De quoi rendre accros de nombreux professionnels de la communication, de la publicité et des médias. Sélection de dix applications du moment.

Réseaux sociaux

Flipboard

C'est l'application dont tout le milieu de la communication et des médias parle depuis quelques semaines. Avec Flipboard, bienvenue dans le monde du «magazine social». Cette application invente en effet une nouvelle manière de consulter ses réseaux sociaux (Facebook, Twitter, etc.) et ses sites Web préférés. Par feuilletage, vous vous promenez dans un magazine ultrapersonnalisé. Le secret: agréger les flux RSS que vous suivez et les reformater via une ergonomie «presse» des plus classiques mais aussi des plus agréables.

«Cette nouvelle organisation "sociale" de l'information donne encore plus de poids aux contenus émis par ses "amis". C'est une occasion d'accélérer nos mutations et de développer de nouvelles formes de communication pour les marques», estime Jérôme Duchamps, codirecteur général de BETC Digital. «J'imagine déjà tous les développements publicitaires que cette application va permettre. Comme, sur Flipboard, les images défilent en permanence, on peut très bien envisager qu'une marque y insère un visuel de publicité», ajoute avec enthousiasme Nicolas Bordas, président de TBWA France.

Flipboard est le fruit de la collaboration entre Mike McCue, ancien directeur général de la société Tell me (reconnaissance vocale) acquise par Microsoft pour 800 millions de dollars en 2007, et Evan Doll, un ingénieur Iphone d'Apple. À présent, leur start-up est soutenue financièrement par les cofondateurs de Twitter et Facebook. Une «success story» est en marche.

Éditeur: Flipboard - Disponible sur Ipad - Gratuit.

Presse

Kiosque Relay

Cette application va faire du bruit dans les médias. Le distributeur de presse Lagardère Services, holding de la marque Relay.com et Relais H, se lance sur l'Ipad. Sa proposition: permettre la consultation de magazines de manière illimitée via un abonnement mensuel payant. «La presse a maintenant sa licence globale», estime Branislav Péric, directeur de l'interaction chez DDB Paris, faisant le parallèle avec cette solution refusée par l'industrie musicale.

«Le forfait est une formule marketing qui fonctionne parfaitement dans beaucoup de secteurs de consommation. Pourquoi pas dans la presse?», lance Aymeric Bauguin, directeur général de HDS Digital, le pôle numérique de Lagardère Services. Deux options sont disponibles: 9,90 euros par mois pour le téléchargement de 10 magazines de son choix ou 17,90 euros par mois pour la consultation illimitée de 450 magazines (200 éditeurs au total).