2062: Alexander Kalchev et sa machine virale

26/01/2012

Formé à la Miami Ad School de Hambourg, Alexander Kalchev est un jeune créatif bulgare de 26 ans (agence DDB Paris). Son talent créatif s'est déjà fait remarquer à travers des campagnes comme Tropicana, Airwaves ou Voyages-SNCF.com.

Sa création: Avec Alexander Gyoshev, un développeur de jeu, celui-ci a imaginé MORE (Molecular Optimized Reward Enhancer), le prototype d'une machine faite pour perfectionner notre futur. Son principe: redéfinir le marketing «viral» au sens premier du terme. En effet, le créatif s'interroge sur l'évolution du mot viral dans notre société que la publicité a chargé d'une connotation positive. Celui-ci ajoute: «Il y a encore quelques années, ce mot ne faisait allusion qu'à un virus informatique ou biologique.» Qu'en sera-t-il en 2062? Pour Alexander Kalchev, les marques offriront une promotion sur leur produit et une nouvelle expérience à vivre avec leurs produits. Sauf qu'en échange un «virus-message» sera injecté dans votre corps... Le marketing du virus, terrain de jeu pour les publicitaires de demain? L'avenir sera peut-être encore plus étrange.

Formé à la Miami Ad School de Hambourg, Alexander Kalchev est un jeune créatif bulgare de 26 ans (agence DDB Paris). Son talent créatif s'est déjà fait remarquer à travers des campagnes comme Tropicana, Airwaves ou Voyages-SNCF.com.

Sa création: Avec Alexander Gyoshev, un développeur de jeu, celui-ci a imaginé MORE (Molecular Optimized Reward Enhancer), le prototype d'une machine faite pour perfectionner notre futur. Son principe: redéfinir le marketing «viral» au sens premier du terme. En effet, le créatif s'interroge sur l'évolution du mot viral dans notre société que la publicité a chargé d'une connotation positive. Celui-ci ajoute: «Il y a encore quelques années, ce mot ne faisait allusion qu'à un virus informatique ou biologique.» Qu'en sera-t-il en 2062? Pour Alexander Kalchev, les marques offriront une promotion sur leur produit et une nouvelle expérience à vivre avec leurs produits. Sauf qu'en échange un «virus-message» sera injecté dans votre corps... Le marketing du virus, terrain de jeu pour les publicitaires de demain? L'avenir sera peut-être encore plus étrange.