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«Nous sommes durablement entrés dans l’ère de l’ego-marketing»

15/03/2012 - par Entretien: Anne-Lise Carlo

Ipsos a présenté le 13 mars son palmarès 2011 des publicités préférées des Français. Marie-Odile Duflo, directrice générale d’Ipsos ASI, analyse cette 25e édition.

Quelle est la tendance créative qui ressort de ce 25e palmarès?

M.-O.D. Recoupé avec nos études consommateurs, ce palmarès montre que l’humain a été au cœur de la publicité en 2011. Dans les films ou les affiches, les individus «normaux», reflets du téléspectateur, sont omniprésents. A l’instar de la publicité Ikea par exemple. Le consommateur veut, ainsi, des

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