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Automobilistes branchés

14/01/2000

Chaque année, cent millions d'automobilistes écoutent les conseils d'Autoroute Info, radio créée en 1992 par la Société des autoroutes Paris-Rhin-Rhône. Selon une étude de MV2 Conseil, réalisée en 1999 auprès de 2400conducteurs empruntant les 2000kilomètres d'autoroutes exploités par l'entreprise, il s'agit essentiellement d'hommes (74%), âgés en moyenne de 43ans et actifs (85%). Une voiture transporte généralement deux personnes, mais la moitié des automobilistes sont seuls à bord. Durant un trajet moyen (2h30), 73% d'entre eux déclarent avoir écouté une radio. Les autres préfèrent brancher une cassette ou un CD (12%) ou garder le poste éteint (14%). Les meilleurs auditeurs sont les chauffeurs de poids lourds. Ils sont 86% à écouter la radio dont 54% Autoroute Info. Cette station apparaît comme la plus écoutée avec un score de 42%, en hausse de trois points pour 1999 par rapport à l'année précédente. Ces chiffres augmentent les week-ends de grande affluence pendant lesquels 80% des automobilistes écoutent la radio, dont 63% la station d'autoroute. Côté satisfaction, les automobilistes-auditeurs saluent la qualité de réception de la station (56%), juste devant les informations sur le trafic (53%).

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