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ÉTUDE

Danger pour les RP

14/01/2000

Les responsables des relations publiques seraient-ils en voie d'extinction? C'est du moins ce que pourraient laisser croire les conclusions d'une enquête internationale, réalisée par Echo Research, société d'études spécialisée dans les médias. Après avoir interrogé quarante rédacteurs en chef des médias les plus renommés dans le monde, il apparaît que le développement d'Internet annonce d'importants changements pour les entreprises, plus particulièrement en ce qui concerne le rôle des relations publiques. En effet, les journalistes ont désormais accès à des sources d'informations nombreuses et inépuisables. Cette nouvelle donne voit apparaître une nouvelle génération de journalistes. De plus en plus qualifiés, ils exigent un contact direct et personnel avec les dirigeants d'entreprise. Un constat que les responsables des relations publiques ont intérêt à prendre en compte, en devenant plus transparents et plus précis qu'auparavant.

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