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TENDANCE

La presse bébés fait des petits

14/01/2000

Femmes enceintes et jeunes mères font l'objet de toutes les attentions des éditeurs de presse.

L'Insee l'a prédit: cette année, le nombre des naissances va exploser. Sous l'effet conjugué de la reprise économique et du passage à l'an 2000, l'institut attend pas moins de 850000nouveaux-nés. Qui dit bébés dit futures jeunes mamans. Les éditeurs de presse sont très attentifs à cette cible(1).Neuf Mois magazine,sorti en kiosques le 10janvier, entend ainsi accompagner les futures mamans pendant leur grossesse et jusqu'à trois mois après la naissance de leur enfant. «Neuf Moisest conçu comme une réponse aux préoccupations des fem- mes enceintes, qui se demandent d'abord si leur poitrine va changer, puis comment rester élégantes avec une garde-robe adaptée»,explique Sophie Viguier, chef de rubrique mode et beauté du magazine. Autre sujet abordé: le bien-être physique et psychologique. Il s'agit d'éviter aux jeunes mamans le «baby blues», évoqué par Martine Guillemet, rédactrice en chef deBelle avec bébé,dont le premier numéro est sorti en décembre.

Une cible choyée

Semestriel gratuit distribué dans quelque deux cents cliniques,Belle avec bébéconcurrence le pionnier1,2,3 Bébé,lancé en 1994 et distribué chez 95% des gynécologues. Patrick Bégué, directeur de la publication de1, 2, 3 Bébé,n'entend pourtant pas être en reste pour bichonner les mamans de l'an 2000. Il prévoit pour février la relance deBientôt Maman,guide annuel gratuit qu'il a racheté à Emap, et le lancement de1,2,3Ans,magazine distribué à partir du 1erfévrier chez 95% des pédiatres libéraux. Les jeunes mères devraient ainsi se sentir rassurées et cesser, comme l'écrit Martine Guillemet, de«se demander si elles retrouveront un jour leur féminité, leur séduction, leur forme»... (1) À côté desParents, Famille magazineet autresFamili, existent de nombreux titres gratuits, distribués en maternité et dans les cabinets de gynécologie.

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