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LIVRE

Études, mode d'emploi

28/01/2000

Ni un ouvrage didactique ni un code de déontologie. Le Guide pratique de la qualité en études de marché examine les pratiques du secteur lorsqu'il s'agit de commander une étude. Il aborde plusieurs points, qui vont de l'élaboration d'un cahier des charges à l'exploitation des résultats. Quatre prestations sont passées en revue: les études qualitatives, les études quantitatives ad hoc, les études quantitatives répétitives et les panels. Tiré à 5000ex., ce guide est publié par le Syntec Études Marketing et Opinion, le syndicat de la profession.

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