Cannette pub

06/03/1998

C'est simple, mais encore fallait-il y penser. Alain Savino, directeur de l'agence Essuie-Glace, a inventé le petit plus qui peut révolutionner le marché de la boisson: le Top of Can. Imaginez une cannette de Coca-Cola ou autre boisson, surmontée d'un couvercle légèrement bombé. Grâce à un petit couvercle de plastique, le fabricant peut protéger l'ouverture de la boîte métallique contre les saletés. Quant au consommateur, il peut refermer la cannette à moitié bue sans crainte d'asperger son entourage. «En plus du label boîte propre, Top of Can est un nouveau média», explique Alain Savino, inventeur professionnel, qui a lancé le jeu des pogs en 1995. Son couvercle peut en effet abriter une rondelle de carton servant de support publicitaire. «Il bénéficie de 100% de prise en main, d'une cible connue et étudiée, celle des buveurs de boissons, et d'un coût au contact de quelques centimes», poursuit le créateur. Tout est possible: une annonce pour le lancement d'un disque ou d'un film, des primes avec preuves d'achat ou une collection de vignettes pour fidéliser les clients. L'invention, qui n'entrave pas le stockage des boîtes, est entre les mains d'avocats américains chargés de commercialiser le produit auprès des grandes compagnies de soft drink ou de bière.