Le résultat des courses

Le cabinet d'études AC Nielsen a lancé Homescan Intended User, un nouvel outil capable d'identifier les utilisateurs finaux des produits achetés. L'idée est astucieuse, puisque la personne chargée des courses pour un foyer ne consomme, en général, pas la totalité des achats toute seule. Concrètement, chaque panéliste référencé auprès de Nielsen précise le nom de la personne qui, au final, utilisera le produit. Les données sont automati- quement transmises vers l'ordinateur de traitement d'AC Nielsen, puis récupérées et analysées par le département des études consommateurs, Ad'Hoc. Pour éviter une trop forte sollicitation des panélistes, AC Nielsen se limite à quatre vagues d'étude par an. Cependant, tous les marchés de la grande consommation sont couverts. Les industriels peuvent commander une étude Homescan Intended User sur celui de leur choix. Cet outil peut les aider à améliorer leur marketing mix pour mieux cibler les consommateurs.