La nuit en boîte

16/06/2000

Le matraquage publicitaire est une chose, encore faut-il créer un lien privilégié avec le consommateur pour dynamiser sa marque. Miko l'a compris pour promouvoir ses glaces Magnum auprès des 18-25ans. Partenaire depuis plusieurs années du monde de la nuit (la Nuit Magnum des publivores), la marque vient de lancer un site consacré aux night-clubers et fêtards de tout poil: nuitsmagnum.com. Le site propose informations et tuyaux sur tous les bons plans pour sortir. Pour soutenir ce lancement, les glaces Magnum ont communiqué à la presse un cahier concernant les tendances de la vie nocturne qui s'appuie sur une étude menée par Ipsos-Insight Marketing et l'agence Treize articles. Principal enseignement: la nuit est plurielle et multicolore et aucune tendance dominante ne s'impose.