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ETUDE

Le média courrier sous toutes les coutures

24/11/2000

Après l'impact des mailings et des campagnes les plus importantes réalisées en marketing direct, l'Observatoire du média courrier, mis en place depuis un an par La Poste, va s'enrichir d'un baromètre des investissements publicitaires. Agences et annonceurs disposeront ainsi du poids des investissements dans les mailings de marketing direct. Lancé en partenariat avec Ipsos (base O'Mail), ce baromètre mensuel détaillera la saisonnalité de la communication en marketing direct en faisant apparaître les évolutions des investissements mois par mois et leur ventilation par grands secteurs d'activité. Il mettra également chaque mois en avant un secteur particulier. Publié à partir de la fin novembre, ce baromètre prend aussi en compte le coût de fabrication des mailings et l'affranchissement.

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