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ETUDE

Les attraits de la nouvelle économie

01/12/2000

L'agence Kendo-Cohn&Wolfe s'est penchée sur les critères privilégiés par les analystes financiers pour investir dans la nouvelle économie avec le cabinet Orb. Sur une échelle de 1 à 10, les secteurs les plus convoités sont ceux des logiciels (7,64) et des infrastructures (7,44), deux fois plus que les sociétés de commerce électronique business to consumer. Et malgré l'«e-krach», la nouvelle économie est toujours largement considérée à haut rendement et digne d'attention: 39% des analystes accroîtront d'ailleurs leurs investissements dans les six prochains mois. Critères pris en compte: la qualité de la gestion (62%), le rendement à venir, le positionnement du marché et l'organisation de l'activité. Une majorité écrasante (93%) estime que le marketing est un facteur clé de la réussite, devant le «commercial» (62%). Les relations publiques et presse, considérées comme «discipline marketing prépondérante» à 87%, sont également perçues comme le point faible de ces sociétés.

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