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ÉTUDE

Dotcom et com

08/12/2000

Que les agences de communication se rassurent, les ratés boursiers de ces derniers mois ne menacent en rien le potentiel budgétaire de leurs clients de la Net économie. C'est en tout cas ce qui ressort du premier baromètre réalisé conjointement par IDC, groupe d'étude sur les marchés des technologies de l'information, et Hopscotch, société de conseil et services en communication dédiée à Internet. Après avoir affiché en 2000 une croissance de 44% de leurs investissements en communication, les entreprises interrogées tablent l'an prochain sur une augmentation de 19%. Hopscotch estime de son côté à 2milliards de francs le budget total de la communication et du marketing en ligne investis en 2000 par les quelque 900dotcoms françaises. Selon l'étude, cet investissement représente en moyenne 30% du chiffre d'affaires des entreprises. Ainsi, 16% d'entre elles ont disposé d'un budget supérieur à 10millions de francs en 2000. Elles seront 30% l'an prochain. Leurs prestataires privilégiés? Les Web agencies et les sociétés de conseil spécialisées sur Internet (57%), loin devant les agences de communication (35%), les sociétés de conseil (14%) et les SSII (5%). Si 63% des entreprises combinent actions en ligne et hors ligne, 59% de leurs investissements vont vers les vecteurs de communication traditionnels. Il ne faut tout de même pas être suicidaire...

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