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Les mailings très chauds d'Alfa Romeo

18/05/2001

Pour la sortie de la version cinq portes de l'Alfa 147, la marque italienne joue la séduction. Ici, le corset rouge passion d'une belle pin-up est comparé à la calandre du véhicule. L'agence Draftworldwide veut ainsi jouer sur la sensibilité des hommes tout en les incitant, bien sûr, à rejoindre les concessions pour tester le véhicule. Près de 111000mailings ont été envoyés, dont 81000 aux possesseurs de véhicules Diesel concurrents et 30000 aux clients du groupe en France. Ils comprennent une lettre présentant le modèle, une invitation et cette chemise en carton révélant les caractéristiques de la voiture. Un document qui joue les mystères avec cette accroche imprimée sur le sein droit de la belle: «Si vous connaissiez toutes ses facettes...».

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