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LIVRE

MDD : elles ont tout des grandes

11/01/2002

À l'origine, les MDD, ou marques de distributeurs, avaient pour vocation d'offrir le meilleur rapport qualité prix aux consommateurs et d'améliorer la marge des distributeurs, avec des références comme les « produits libres » de Carrefour, lancés en 1976, qui ont marqué les esprits. Un quart de siècle plus tard, les distributeurs ne se contentent plus d'estampiller des produits, mais appliquent à leurs marques une véritable démarche marketing.« Les marques de distributeurs jouent dans la cour des grands », affirme l'ouvrage éponyme paru aux Éditions d'Organisation (350 pages, 38 euros), écrit en collaboration par Claude Sordet, spécialiste de la grande distribution, Judas Paysant, consultant en marketing et en grande distribution, et Claude Brosselin, commissaire aux comptes, qui a été à la tête de quelques magasins de proximité et d'un groupe d'hypermarchés. Les trois auteurs montrent comment les MDD véhiculent désormais les valeurs des enseignes, renforcent leur image et la relation client, en devenant un medium publicitaire dans les foyers. Ponctué d'exemples et d'anecdotes, l'ouvrage confronte les points de vue des consommateurs, des fabricants et des distributeurs.

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