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Publicis victime du manque de visibilité

08/11/2002

Après Lehman Brother's la semaine dernière, c'est le tour de Merrill Lynch de passer de « positif » à « neutre » sur la valeur Publicis. Motif : le manque de visibilité sur les chiffres attendus en 2003, en particulier ceux de BCom3. La perte de confiance des consommateurs aura sans doute un impact qui n'est pas encore pris en compte, estime le bureau d'études. Ce n'est donc pas la stratégie qui est remise en cause, mais davantage les incertitudes sur les perspectives des dépenses de publicité. Merrill Lynch a ainsi revu en baisse ses prévisions de croissance organique. Au lieu d'une stabilité, c'est maintenant un recul de 2 % qui est attendu, pour le second semestre comme pour l'ensemble de l'exercice. Pour 2003, Merrill Lynch a révisé à la baisse sa prévision de croissance organique de 2 % ou 3 % à 1 %.

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